Что такое «торговая марка»?
Торговая марка – это способ идентификации потребителями определенной компании, ее продуктов, брендов и услуг. Иногда торговая марка компании может быть самым ценным из принадлежащих ей активов.
- Слова – Торговая марка состоит из одного или нескольких слов, букв и цифр.
- Изображения — Торговая марка состоит из особых логотипов, изображений или образов.
- Слова + Изображения – Марка, состоящая из одного или нескольких слов, букв или цифр в сочетании с логотипом, изображением или любой узнаваемой эмблемой или формой.
- Слоган – Марки с особыми, тщательно составленными предложениями или словами.
- Цвета – Цвета могут быть зарегистрированы как торговые марки.
- Запахи – В некоторых юрисдикциях запахи, исходящие от определенных продуктов, могут быть зарегистрированы в качестве торговых марок.
- Звуки — В некоторых юрисдикциях звуки и особые мелодии также могут быть защищены как торговые марки.
- Трехмерные торговые марки (3D) — Внешний вид или общая форма продуктов может быть зарегистрирована как торговая марка.
- Совместные торговые марки – Марки, принадлежащие или используемые несколькими различными владельцами, которые образуют союз или ассоциацию, имеют общую линию продукции и общие интересы.
- Марка качества – Знак, который используется в торговле, чтобы показать, что продукты и услуги гарантируют высокие стандарты качества и соответствуют критериям контроля качества.
Почему следует защищать торговые марки?
Защищая свою торговую марку, вы обеспечиваете защиту всех своих усилий по построению бренда, чтобы никто без вашего согласия не мог воспользоваться результатами вашего труда в своих целях.
Если после регистрации вашей торговой марки кто-то использует ее или торговую марку, очень похожую на вашу, у вас есть законное основание защититься от этого, принять законные меры против нарушителя и взыскать с него ущерб.
Что следует учесть перед регистрацией торговой марки?
Компании, которые хотят обеспечить законность торговой марки, перед ее регистрацией должны учесть несколько пунктов и ответить на несколько вопросов. Эти вопросы могут быть следующими:
- Куда вы направляетесь? – Этот вопрос относится не только к конкретной стране, в которой вы регистрируетесь, но и к потенциалу, конкуренции, временным рамкам регистрации, местным законам и подписанным договорам по законодательству торговых марок.
- Исследование и изучение рынка – То же, что и SWOT анализ, но в отношении определенной страны регистрации.
- Что вы предлагаете? – Подходит ли ваша торговая марка для рынка, на который она выводится, каковы ваши отличия от конкурентов?
- Затраты и сопутствующие расходы – Это очень важный вопрос, поскольку в некоторых странах официальные сборы могут быть очень высокими, кроме того, вам придется оплачивать услуги агента, который будет заниматься регистрацией. Иногда это может сыграть решающую роль в отказе от выхода на определенные рынки.
- Документы и другая информация – Подготовили ли вы все документы, необходимые для регистрации вашей торговой марки или в стране регистрации есть особые требования, на выполнение которых потребуется много времени?